第二,全媒体时代高校开展重大主题宣传面临的挑战。就以往重大主题宣传报道经验来看,一些高校受惯性思维影响,习惯于堆砌数字报道成就,形式呆板严肃,内容空洞,缺乏创新,宣传效果与预期相差甚远。全媒体不仅仅是一种传播手段、一种媒介形态,更是一种传播理念和新的信息生产方式。[2]全媒体时代,新闻宣传的呈现形式和传播方式越来越多样化,同样的新闻可以以文字、图片、视频等不同形式呈现,也可以在网站、报纸、手机客户端、微博、微信等多种平台发布传播。这种舆论生态和传播方式的变化,对高校开展重大主题宣传提出了更高的要求。如何在守正创新中做好重大主题宣传,变挑战为舞台,创新重大主题宣传内容和形式,加快推进媒体联动,使重大主题报道新颖有趣、入脑入心,是每个高校宣传思想工作面临的新课题。

第三,线上+线下。除高频次的线上宣传外,南航还十分重视线下的氛围营造,通过设计学校新闻网51678棋牌游戏中心92醒目大图、学校电子屏滚动播出、橱窗图片展等,形成线上线下的传播合力。在推出参加阅兵无人机专题报道的同时,结合建校67周年校庆氛围营造,南航将参阅无人机在校园内进行了展出,经过前期的系列宣传铺垫,南航无人机系统亮相国庆阅兵式的背后故事已深入师生人心,航空报国的精神和信念激发了南航人发自心底的骄傲和自豪。以受邀参加江苏省庆祝新中国成立70周年展的契机,南航将参加阅兵的同类无人机机型进行实物展示,连同学校展区内的众多机型一起,集中展示了南航在航空航天领域的发展成就,展览现场得到众多社会媒体聚焦,南航官方微信平台及时跟进宣传。学校师生乃至社会受众纷纷与实物拍照合影,转发微信朋友圈、微博等以表达对新中国成立70周年所获成就的自豪之情,众多的线下参与者又变成了传播者,提高了受众参与度,产生了叠加式传播效果。

全媒体时代高校重大主题宣传的报道和传播

自中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》以来,南京航空航天大学(以下简称“南航”)顺势而为,守正创新,积极组织策划系列重大主题宣传报道,通过重大主题宣传阐释新思想,传播新文化,唱响时代主旋律,多项报道在社会上引起强烈反响,真正使宣传思想工作成为了培养中国特色社会主义事业建设者和接班人的“精神高地”。

摘 要:近年来,随着信息技术迅猛发展和媒体融合的不断推进,新闻宣传已进入全媒体时代。重大主题宣传作为高校宣传思想工作的一种方式,正走向由传统媒体报道模式向全媒体报道模式转变。以南京航空航天大学打好重大主题宣传“组合拳”为例,阐述在全媒体时代,如何坚持正确方向,做好选题策划,实施全媒联动,创新推进重大主题宣传,进而构建高校宣传思想工作的“大格局”。

第一,把握时代脉搏,在历史事件点上下功夫。南航历来注重以重大节庆日为契机,推出南航人、南航事,彰显思政汇金棋牌游戏大厅下载的内涵和价值引领作用。例如:在“五四运动”100周年前夕,南航组织院士名师、杰出校友、学生代表倾心制作《歌唱祖国》MV。2019年5月2日,央视《新闻联播》以“青春为祖国歌唱 高校师生网络拉歌活动接力进行”为题,专题报道了南航师生校友《歌唱祖国》活动。其后两天,《新闻联播》专题栏目连续报道南航纪念“五四运动”100周年的相关主题汇金棋牌游戏大厅下载活动:“十八岁那年”专栏专题报道南航国家级教学名师昂海松教授;“五四青年节”专栏专题报道南航教师徐川对“五四精神”的解读和诠释。又如:在马克思诞辰200周年之际,南航精心策划“与信仰对话”系列课程、文化创意设计大赛、由徐川老师带领“川流不息”的思想政治汇金棋牌游戏大厅下载团队录制“带你认识不一样的马克思”公开课等,聚焦、聚力信仰信念汇金棋牌游戏大厅下载,使马克思主义信仰在南航落地生根、入脑入心。

第一,高校开展重大主题宣传的意义。重大主题宣传是以涉及全局的重大理论观点、重大战略思想、重要决策部署、重点中心工作为主题,以集中、连续的方式而开展的大规模宣传报道活动。[1]习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确提出,“牢牢把握正确舆论导向,精心组织主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传”。在汇金棋牌游戏大厅下载教学实践中,围绕党和国家的重要思想、决策部署、重要事件和学校的重要活动,开展重大主题宣传,弘扬主旋律、宣扬社会主义核心价值观,是高校的重要职责和使命。精心策划系列重大主题宣传,深入传达解读党和国家的声音、有效引导思政汇金棋牌游戏大厅下载舆论阵地、凝聚师生共识、提升学校综合影响力,对于推动学校立德树人等各项事业发展具有重要意义。

[1]崔士鑫.新媒体时代重大主题宣传如何创新[N].绍兴日报,2019-09-17(6).

第二,围绕重大热点事件,在深挖南航元素上下功夫。庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵式是举世瞩目的重大热点事件,南航研制的某新型无人机系统在天安门前接受检阅,这也是南航研制的装备首次参加重大纪念日阅兵。以这一重大热点事件为切入点,深挖整场阅兵式中的南航元素,如“人民科学家”、南航航天学院院长叶培建院士,“最美奋斗者”、南航79级校友李中华等南航人受邀参加庆祝中华人民共和国成立70周年大会,为强化宣传效应,南航官方微信平台在国庆阅兵之前,就陆续策划推送了叶培建、李中华等专题事迹。此外,进一步挖掘受阅各型战机的总设计师、副总师、现场总指挥等校友素材,打造“总师南航造”品牌传播,彰显南航的行业影响力。

第一,统筹+协作。在重大主题宣传的策划实施过程中,南航党委能够充分发挥其在宣传思想工作中的领导核心作用,加强全面统筹,形成了由党委宣传部门牵头协调,部处、院(系)共同参与的工作机制。例如:在策划某新型无人机系统在天安门前接受检阅的报道时,党委宣传部与装备工程部、无人机研究院、发展联络部等相关部门召开多次会议,在不涉及敏感信息的提前下,研究制定工作方案,确定宣传思路,此报道案例入选“2019汇金棋牌游戏大厅下载政务新媒体年度案例”。良好的统筹协作机制,利于调动各方力量和优势,“一呼就应”已经成为南航开展重大主题宣传工作的传统和优势,这也是南航能够持续推出重大主题宣传的重要原因。